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解鎖數(shù)字化轉(zhuǎn)型的正確姿勢(shì)

發(fā)表日期:2017-02-20        文章編輯:管理員         閱讀次數(shù):

實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)都有一個(gè)共同點(diǎn):他們意識(shí)到,想要真正保持競(jìng)爭(zhēng)力,贏得更多客戶的青睞,就必須讓業(yè)務(wù)擁抱數(shù)字化時(shí)代,更多地用數(shù)字信息來支撐業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

然而,制定數(shù)字化轉(zhuǎn)型的小目標(biāo)很簡(jiǎn)單,但能夠真正取得進(jìn)展并最終邁向成功,仍不少企業(yè)在這條路上步履維艱。

究其原因,這些公司的董事會(huì)往往沒有明確實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目的主導(dǎo)權(quán)與各自分工,從而讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型變成了一塊“燙手的山芋”,高管們唯恐避之不及。

 

CIO的角色

 

在數(shù)字化浪潮的早期,大部分企業(yè)堅(jiān)定地認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要關(guān)乎于技術(shù)。在這一階段,包括德意志銀行、GE以及聯(lián)合利華在內(nèi)的不少企業(yè)積極投入IT建設(shè)并制定了雄心勃勃的計(jì)劃,希望借助云計(jì)算技術(shù)來實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

 

 

然而,當(dāng)向董事會(huì)提出如此重大的技術(shù)架構(gòu)變革時(shí),這就意味著投入大量的預(yù)算來實(shí)施,如何說服董事會(huì)是非常關(guān)鍵的。此外,這樣的方法還存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。如果說“不斷試錯(cuò)(fail fast)”是達(dá)成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心能力,那么這種方法就存在著天然的缺陷,因?yàn)橥顿Y如此之大,已經(jīng)不容許再出現(xiàn)任何閃失。

然而此時(shí)最大的問題是,企業(yè)還沒有意識(shí)到,數(shù)字化轉(zhuǎn)型的真正核心在于商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變,而非簡(jiǎn)單的技術(shù)變革。

 

CDO的角色

 

當(dāng)企業(yè)逐漸意識(shí)到變革不僅僅關(guān)乎技術(shù)時(shí),他們選擇了任命一名高管來專門負(fù)責(zé)數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目,即首席數(shù)據(jù)官(CDO)。同樣地,這些高管希望預(yù)算能夠與董事會(huì)的戰(zhàn)略重要性相稱。他們開始著手與初創(chuàng)公司與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)建立關(guān)系,打造自己的數(shù)字化“中心”與“資源庫”,并一股腦地開始做PoC項(xiàng)目。

 

 

他們的目標(biāo)是快速試錯(cuò),然而最終得到的也只有失敗,真正能夠成型的PoC項(xiàng)目比例非常小。但是,他們只能直面挑戰(zhàn),不斷投入并兌現(xiàn)承諾。雖然項(xiàng)目失敗的影響不會(huì)像第一種方法那么大,但其獲得的成果也同樣很小,根本無法引起董事會(huì)的關(guān)注。

在數(shù)字化時(shí)代,創(chuàng)意無處不在,但真正獲得成功的卻少之又少。

問題就在于,企業(yè)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型沒有明確的目標(biāo)與方向。在實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目時(shí),企業(yè)不知道自己尋求什么樣的解決方案,他們真正尋求的,是商業(yè)模式的變革,這依賴于對(duì)其商業(yè)DNA的理解與整合。請(qǐng)記住你的目標(biāo),用數(shù)字信息來支撐業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng),從而獲得更多客戶的青睞。

 

業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人的角色

 

最適合制定數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)的,就是那些在第一線與客戶打交道的,也就是說面向客戶的業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人。Gartner曾經(jīng)預(yù)測(cè),每個(gè)公司的業(yè)務(wù)部門都將成為一個(gè)科技創(chuàng)業(yè)公司,而這一預(yù)測(cè)如今已成真。

 

 

不要以互聯(lián)網(wǎng)公司為參考對(duì)象,因?yàn)樗麄儧]有遺留系統(tǒng)的問題,這一點(diǎn)與傳統(tǒng)公司有著巨大的不同。

這里舉一個(gè)寶潔公司的例子,相信他們旗下的歐樂B產(chǎn)品大家都不陌生。他們的智能牙刷系統(tǒng)采用IoT技術(shù),不僅為用戶提供了100%的使用效果改善,還能讓用戶與自己的牙科醫(yī)生建立聯(lián)系并制定更有效的護(hù)齒計(jì)劃,改變了他們?nèi)粘?谇唤】档牧?xí)慣。因此,歐樂B不僅為他們的核心客戶帶來了價(jià)值提升,還能夠與牙科診所建立緊密聯(lián)系,從而創(chuàng)造了一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng),改變了自身的商業(yè)模式。

 

IT服務(wù)提供商的角色

 

當(dāng)然,我們上面提到的幾種方式也并非全然無效。那些在數(shù)字化時(shí)代具有前瞻性并率先采取措施的企業(yè),他們的投入并沒有白白浪費(fèi)。構(gòu)建云基礎(chǔ)設(shè)施的CIO,他們?yōu)閿?shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了更多的靈活性與敏捷性;探索數(shù)據(jù)分析與新興平臺(tái)解決方案的CDO,他們也為擁抱新技術(shù)帶來了足夠的信心與洞察。

而無論在董事會(huì)中占據(jù)什么樣的位置,對(duì)于CIO、CDO或業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人來說,要主導(dǎo)成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,有一個(gè)靠譜的服務(wù)商都是必不可少的。

 

 

作為擁有豐富數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)的ICT服務(wù)商,富士通能夠?yàn)榭蛻魩韽V泛的專家技能與洞察。我們始終將客戶的業(yè)務(wù)目標(biāo)作為關(guān)注重點(diǎn),并與客戶共同努力實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo),而這一方法也正是富士通的與眾不同之處。在深入理解客戶想要達(dá)成的目標(biāo)與商業(yè)DNA基礎(chǔ)上,富士通將與客戶一起,共同探索成功的商業(yè)案例與商業(yè)框架,攜手開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型之旅。

 

文章摘自富士通中國(guó)

 

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